По умолчанию будем считать, что вы не имеете никакого отношения к журналистике и средствам массовой информации. Предположим, что возникла необходимость чтобы о вас, о вашей проблеме, о вашем бизнесе или еще о чем-то важном для вас написали в газете, на популярном интернет-портале или показали по ТВ.

Для начала поймите, что никто вам не горит желанием помогать. Старайтесь не рассчитывать на то, что в редакции вам встретится какой-то фанатик, который с горящими глазами будет работать на вас, решать ваши проблемы или рекламировать ваше коммерческое предприятие. Цель у СМИ другая – подать в эфир или опубликовать в печатном виде новость, интересную или полезную для читателя/зрителя. Вот тут-то и нужно искать точки соприкосновения интересов.

От общего переходим к частным примерам. Вашего родственника задержали полицейские с небольшим количеством какой-то наркоты, а он вам искренне говорит: «не моё, подкинули, не разобрались, угрожают». Подумайте над вопросом — хотите ли вы привлекать СМИ? Всегда можно кроме плюсов нарваться и на минусы. Предположим вам как-то удалось бы замять это не особо опасное для общества злодеяние, а вот если подключатся СМИ, тогда это дело будет под контролем общества, правоохранительных боссов, прокуратуры и т.д. Если молодой человек невиновен – возможно, справедливость восторжествует. А если «наркотики дал сосед Ромка», тогда внимание СМИ может только усугубить дело.

Решили привлекать СМИ к этому дело? Тогда вперед. Подумайте что будете говорить журналистам. Не врите им. Постарайтесь изложить четко, кратко и понятно все детали произошедшего. Напишите, а лучше распечатайте свою версию на бумаге. Пусть это будет ваш импровизированный пресс-релиз. В нём лишь в самом конце взывайте к помощи и давите на чувства, в основном тексте излагайте только факты. Начните с главного. Например, «20 октября этого года нашего сына 17-летнего Артёма Хроменко задержали полицейские и обвинили в хранении наркотиков». Далее подробно опишите сколько было времени, что говорит ваш сын, кто ведет дело, как наркотики у него оказались и т.д. и т.п. Напишите все контакты – как свои, так и следователя (если они у вас есть), и телефоны, и электронный адрес.

Начинайте поиск тех СМИ и журналистов, которые будут писать об этом. Не надейтесь, что первый попавшийся журналист сделает этот материал смыслом всей своей жизни. Пишите письма в редакции через интернет, приходите или звоните редактору, обращайтесь напрямую к журналистам. В конце концов пообещайте отблагодарить журналиста, суньте ему денежку. Не все берут, не всем это нужно, но вы сейчас работаете на достижение своей цели и небольшой катализатор процесса не помешает.

Можно созвать даже пресс-конференцию, где соберутся все журналисты, которым вы поведаете обо всей этой истории. Но здесь вам должны помочь правозащитники, общественники или организации, занимающиеся организацией пресс-конференций. Подробно мы не будем останавливаться на других деталях, но можно распространять информацию в социальных сетях, сводить журналистов с правозащитниками, давать интервью и т.д.

Рассмотрим другую ситуацию. У Вас есть «великолепный и уникальный» бизнес по выращиванию курочек и вы хотите, чтобы о нем и о вас все узнали. Бесплатно СМИ такое публиковать очень не любят, не хотят и всячески сопротивляются. Нужно быть хитрее, найдите что-то интересное, уникальное в своем деле. Или организуйте акцию, займитесь благотворительностью, придумайте еще что-нибудь.

Может вы стали использовать витаминную добавку отечественного производства и куры стали нестись в два раза лучше? Или деньги с каждого десятого проданного яйца вы отправляете в благотворительный фонд? А может быть на Пасху вы покрасили тысячу яиц и хотите раздать их горожанам на центральной площади? Напишите об этом, постарайтесь написать об этом интересно. Пригласите журналистов поучаствовать лично в мероприятии. В остальном как и писали выше — охватите большое количество СМИ, не рассчитывайте на понимание у каждого, можно подогреть процесс деньгами (это всё равно обойдется намного дешевле, чем рекламная статья).

Остались вопросы – приходите на наши платные (но очень доступные) дистанционные курсы по основам журналистики.