Хороший сторителлинг, как интерактивная книга

Анна Коротченкова

Сторителлинг — слово, которое крутится на языке, но не знаешь где применить. Действительно, если «загуглить» этот термин, то в первую очередь вам поспешат рассказать о сторителлинге в маркетинге и рекламе.

Сейчас это очень распространено в интернет-продвижении товаров и услуг. Перед тем, как начнётся показ фильма вам предложат посмотреть ролик, и зачастую настолько увлекательный, что зритель не нажимает «пропустить» и смотрит до конца. В такой истории обязательно присутствует эмоциональный фактор, который заденет за живое, а в конце неожиданно сентиментальная сюжетная линия перейдёт в рекламу продукции. Например, рассказ о девушке, которую покажут в самом начале совсем малышкой. Она неловко играет со скакалкой и воображает себя гимнасткой. Потом зритель видит этап взросления, как талантливую девушку обижают и не дают показать свой талант из-за бедности, но в конце случается прорыв и она уже летит в гимнастическом прыжке над головами всех обидчиков, развивая шикарные волосы по ветру. И вот на пьедестале почета она держит в руках кубок и всем известный шампунь. Теперь у зрителя в подсознании так или иначе отложится положительная ассоциация с маркой косметического средства, поскольку реклама задела струну их подсознания.

В журналистике сторителлинг (с английского «рассказывание истории») тоже распространён. Этот жанр можно встретить в формате лонгридов (с английского «долгое чтение»). Вот такое засилье заимствованных иностранных слов. В эпоху конвергентной журналистики такие форматы напоминают детские книжки-раскладушки, где на страницах герои оживают и становятся объемными и живыми. Аналогичные приемы используют диджитал-журналисты. Они встраивают видео, аудио, фото в текст рассказа, тем самым оживляя его, погружая читателей в происходящее. Поэтому современному корреспонденту крайне важно уметь работать со всеми медиа форматами: встраивать твиты, посты из соцсетей, работать с подкастами, писать титры для видео, самостоятельно комбинировать контент и «заливать» на сайт.

— Когда я пришел из газеты работать в онлайн-издание, тогда это все еще только зарождалось. Я печатал статью в ворде, скидывал редактору по внутренней почте, а он уже вносил правки и размещал на нашем портале. Пришлось учиться всему заново, как будто я только закончил университет и пришел на свою первую работу, — рассказывает Алексей, корреспондент онлайн СМИ.

Талантливый сторителлер не всегда хороший журналист, но без сомнения, этот дар сможет вас продвинуть на рынке медиа труда. А для практики попробуйте написать небольшой рассказ с использованием классической структуры: завязка, кульминация, развязка. Не забудьте выделить главного героя и пишите так же увлекательно, как если бы рассказывали эту историю старому другу за чашечкой чая на кухне.