Заголовок — это первое, что видит читатель. Он должен сразу давать представление о сути материала, а не просто называть тему.
❌ Плохо: «Городская поликлиника № 6»
✅ Хорошо: «В Барнауле состоялось открытие новой поликлиники»
❌ Плохо: «Отчет правительства за год»
✅ Хорошо: «Правительство отчиталось за 2024 год»
❌ Плохо: «Лучшая книга о собриологии»
✅ Хорошо: «В России издана книга о собриологии»
Добавляйте действие в заголовки — и тексты сразу станут живее!
🔥 Как добавить действие в заголовок?
-
Используйте глаголы
Глаголы создают динамику и ясно передают суть.-
❌ «Проблемы экологии в городе» → ✅ «Учёные нашли способ очистить реку от токсинов».
-
❌ «Интервью с врачом» → ✅ «Врач рассказала, как распознать инфаркт за час до приступа».
-
-
Добавьте конкретику
Читатель должен сразу понять, о чём материал.-
❌ «Изменения в законах» → ✅ «С 1 января пенсии вырастут на 8%: новые правила».
-
❌ «Книга о здоровье» → ✅ «Новое исследование: почему кофе продлевает жизнь».
-
-
Задавайте вопросы
Вопросы провоцируют любопытство.-
❌ «Климатические изменения» → ✅ «Почему 2025 год станет самым жарким в истории?».
-
❌ «Советы по экономии» → ✅ «Как сэкономить 20 000 ₽ в месяц без усилий?».
-
🎯 Примеры для разных жанров
-
Новости:
❌ «Совещание в мэрии» → ✅ «Мэр объявил о строительстве метро до 2030 года». -
Расследования:
❌ «Коррупция в вузах» → ✅ «Как ректор университета вывел 50 млн ₽ через подставные фирмы». -
Интервью:
❌ «Беседа с блогером» → ✅ «Блогер-миллионник: «Я зарабатываю на рекламе 2 млн ₽ в месяц»».
⚠️ Чего избегать?
-
Клише: «Сенсационное открытие», «Шокирующие подробности» — такие фразы вызывают недоверие.
-
Двусмысленности: «Депутат ответил на критику» → «Депутат подал в суд на журналиста за критику».
-
Перегруза: «Врачи, ученые и чиновники обсудили новые методы лечения рака, которые могут изменить медицину» → «Ученые представили лекарство от рака: испытания начнутся в 2026 году».
📈 Проверяйте эффективность
-
A/B-тесты: Для сайтов и соцсетей сделайте 2 варианта заголовка и отследите, какой привлекает больше кликов.
-
Анализ конкурентов: Посмотрите, как формулируют заголовки топовые СМИ в вашей нише.
-
Правило 5 секунд: Если за это время читатель не понял суть — заголовок провален.
Почему это работает?
Хороший заголовок:
-
Экономит время читателя — сразу ясно, о чём материал.
-
Повышает доверие — никаких пустых обещаний.
-
Увеличивает охваты — соцсети и поисковики «любят» ясные формулировки.
Лайфхак:
Перед публикацией спросите себя: «Захотел бы я прочитать эту статью с таким заголовком?». Если нет — перепишите.
