Если вы пишете для СМИ, забудьте о привычке выделять в тексте фразы жирным, курсивом или подчёркиванием. В журналистике такие приёмы практически не используются, и редакторы ждут от вас чистый, легко обрабатываемый текст.

Почему так? Во-первых, редакции работают по своим стандартам оформления. Во-вторых, чем меньше «украшений», тем проще публиковать материал на разных платформах.

Что можно? Иногда выделяют жирным шрифтом первый абзац — лид. Также вёрстка допускает врезки — короткие цитаты или ключевые фразы, вынесенные в отдельные блоки. Но этим занимается сам редактор или дизайнер.

Поэтому лучше сосредоточьтесь на содержании, а не на форматировании. Хороший текст должен привлекать внимание не жирным шрифтом, а сильными фактами и грамотной подачей.

Как ещё упростить жизнь редактору (и себе)?

1. Следуйте правилу «Один абзац — одна мысль»
Длинные абзацы с множеством идей сложно читать и редактировать. Делите текст на короткие блоки: это упрощает вёрстку и ускоряет восприятие. Помните — в журналистике ясность важнее «поэтичности».

2. Не изобретайте подзаголовки
Если статья требует структуры, используйте простые подзаголовки-утверждения. Например, в материале про солнечную энергетику: «Альтернативная энергия», «А что с энергией ветра?», «Это выгодно». Здесь не пытайтесь быть креативным — редактор сам отредактирует их под стиль издания, если это потребуется.

3. Избегайте смайликов и «разговорных» вставок
😉 Восклицания, эмодзи и фразы вроде «Представляете?» уместны в соцсетях, но не в журналистском материале. Доверьтесь фактам — они убедят читателя без эмоциональных приёмов.

4. Не форматируйте цитаты
Кавычек достаточно. Не выделяйте их курсивом или жирным — это сделает верстальщик. Если цитата длинная, разбейте её на части и добавьте контекст: «…, — пояснил Иван Петров на пресс-конференции».

5. Пишите в нейтральном тоне
Даже если тема вызывает эмоции, избегайте оценочных слов («ужасный», «гениальный»). Пусть читатель сам сделает выводы на основе фактов. В журналистике ценится беспристрастность.

Итог:
Чем проще ваш текст, тем выше шанс, что его быстро опубликуют. Редакторы любят авторов, которые экономят их время. А ваш «чистый» материал без лишних правок может попасть даже на первую полосу!