Лид (от английского lead) в журналистике — это первый абзац любого журналистского текста, который содержит самую важную информацию и должен заинтересовать читателя продолжением чтения. Лид обычно содержит ответы на несколько ключевых вопросов: кто, что, когда, где, почему и как. Он также может содержать цитаты, факты и статистику, которые подтверждают главную идею статьи.

Пример лида:

«Вчера вечером произошел взрыв на заводе в городе Н. В результате взрыва один человек погиб, еще пятеро получили ранения. Спасатели и медики работают на месте происшествия, чтобы помочь пострадавшим. Предполагается, что причиной взрыва стала техническая неисправность. Завод временно прекратил свою работу, пока не будет выяснена причина произошедшего».

Одной из классических цитат об искусстве написания лида в журналистике можно считать фразу американского журналиста и писателя Эрнеста Хемингуэя: «Ваша задача как журналиста — не только сообщить, что произошло, но и сделать так, чтобы это было интересно». Это описывает важность хорошего лида, который должен привлекать внимание читателя и заставлять его читать далее.

Еще один пример лида:

«Крупнейший ритейлер электроники в США, компания XZ, объявила о запуске новой линейки смартфонов, которые обещают стать настоящим прорывом в мире мобильных технологий. Смартфоны оснащены самыми передовыми технологиями, такими как искусственный интеллект, 5G и высококачественная камера с функцией распознавания лиц. Представители компании надеются, что новые смартфоны помогут укрепить ее лидерство на рынке электроники и привлечь новых потребителей».

Существует несколько видов лида, которые используют журналисты в своей работе:

Концептуальный лид — подход, когда журналист устанавливает контекст или тему статьи в первом абзаце.

Рассказывающий лид — это форма лида, которая дает начало рассказу, как бы иллюстрируя главную идею статьи.

Новостной лид — это форма лида, которая является самым прямым и доступным способом сообщения новости.

Статистический лид — подход, который использует факты и цифры для привлечения внимания читателя.

Вопросительный лид — форма лида, которая заключается в задании вопроса, который может быть ответом на вопрос, который интересует читателя.

Выбор конкретного типа лида зависит от темы и целевой аудитории статьи, а также от стиля журналиста.