Пресс-релиз — это официальный документ с некой информацией, который готовят государственные и частные компании специально для журналистов.

Идеальным пресс-релизом мы считаем такой текст, из которого можно убрать имя пресс-секретаря и его данные, и получится готовая к публикации заметка. И да, просто опубликовать пресс-релиз, подписав его своим именем — не самая лучшая идея. Надо взять из него самое важное, убрать лишнее, важное переписать своими словами, сделать еще лучше, добавить дополнительную информацию.

Сам журналист не пишет пресс-релизы (если только он не перешел на работу в пресс-службу какой-то организации). Задача журналиста — уметь грамотно работать с пресс-релизом. Это значит: понимать, зачем он написан, кому выгодна его публикация, что в нём главное, а что — «вода».

Пресс-релиз — это повод для материала, первичная информация, но не материал сам по себе. Хороший журналист проверяет факты, ищет дополнительную информацию, берёт комментарии у независимых источников. Иногда из одного пресс-релиза можно сделать не одну короткую новость, а целое расследование — если подойти к нему не как к готовому продукту, а как к отправной точке. Именно так пресс-релиз превращается из рекламного текста в настоящее журналистское сообщение.

«Работа пресс-служб — пиарить, нахваливать свою организацию и своего руководителя, — рассказывает тренер школы журналистики «Медийный мир» Сергей Барановский (на фото ниже он в Китае в ходе пресс-тура). — Задача журналиста — сотрудничать с пресс-службой и пресс-секретарем, брать от них информацию, но не «проглатывать» её полностью и не публиковать сразу, а обрабатывать, использовать, но не рекламировать эту «контору». Это тонкая грань. Пресс-туры — такая же история. Вас везут и упорно показывают то, что хотят показать; рассказывают то, что хотят вам «скормить». Несколько лет назад я летал в пресс-тур в Китай. Общий посыл организаторов: «это самая лучшая страна мира, здесь все счастливы и живут в достатке!» А ты слушаешь, улыбаешься, имеешь своё мнение и активно смотришь по сторонам».