Мы продолжаем изучать термины, которые относятся к журналистике или по крайней мере те, знать которые журналисту необходимо. Сегодня рассмотрим что такое медиаплан.

Медиаплан — это документ, в котором описываются все подробности рекламной кампании. Например, стоимость, сроки, объем в квадратных сантиметрах, периодичность. В случае с рекламой в интернете — описывается возможность таргетирования (таргетинг — механизм, позволяющий выбрать целевую аудиторию, например, жительниц Москвы от 18 до 35 лет).

Медиаплан составляют рекламодатели. Но порой это доверяют рекламному агентству СМИ, то есть рекламодатель озвучивает примерный бюджет, цель, целевую аудиторию рекламной кампании, а всё остальное за него делает рекламный отдел газеты, радиостанции,  сайта или телекомпании.

Мы не будем углубляться в особенности составления медиаплана. При его составлении анализируются цели заказчика рекламы, исследуется целевая аудитория, распределяется рекламный бюджет, рекламная кампания планируется по времени и так далее.

Также иногда медиапланом называют прайс-лист с подробным описанием всех рекламных возможностей СМИ. Составляется этот документ редакцией и сотрудниками рекламного отдела издания.

Для начинающего журналиста понимание медиаплана важно, потому что оно помогает ориентироваться в коммерческой стороне СМИ. Журналист часто сталкивается с рекламными материалами: медиаплан позволяет понять, как интегрировать рекламу в контент без ущерба для этики и качества публикаций.

В медиаплане учитываются не только финансовые аспекты, но и креативные элементы. Например, выбор формата рекламы: баннеры на сайте, спонсорские статьи или видеоинтеграции. Это помогает обеспечить, чтобы реклама была релевантной аудитории и не отпугивала читателей.

Если вы хотите глубже разобраться в таких темах, мы проводим обучение журналистике. Наши курсы для новичков охватывают от базовых терминов до практических навыков.

Медиаплан также эволюционирует с развитием технологий. В эпоху цифровых СМИ в него включают данные аналитики: охват, конверсии и ROI (return on investment — возврат инвестиций). Это позволяет оптимизировать кампании в реальном времени.

Знание медиаплана помогает журналисту лучше взаимодействовать с рекламным отделом. Например, при подготовке материала можно учитывать места для интеграции спонсорского контента, сохраняя баланс между коммерцией и журналистикой.

Если вы новичок в журналистике и хотите больше полезных материалов, переходите в наш Телеграм-канал. Там регулярно публикуются советы, термины, кейсы и анонсы курсов — всё, что поможет вам стартовать в профессии.