Социальные сети и маркетплейсы стали неотъемлемой частью нашей жизни. В нашей стране самая популярная социальные сеть это ВКонтакте, а маркетплейсы это OZON и Wildberries.  Но как продавать массово свои товары? Через авторов в соцсети ВК владельцы онлайн магазинов рекламируют свои товары. Более 22 тысяч продавцов OZON за год опубликовали более 700 тысяч шопсов с товарами OZON. Это обзоры, распаковки, скетчи и отзывы. И это сработало, суммарно на таких постах собралось 45 млрд просмотров и привело к 9,5 миллионам заказов. Больше всего заказов собрали продавцы, которые продавали товары для дома, бытовую химию, косметику и уходовые средства, а также продукцию для животных.

Как сказал операционный директор VK Андрей Гостев, «ВКонтакте существуют самые разнообразные авторские ниши и комьюнити, которые становятся партнёрами для бизнеса. Каждый автор сам находит продукт, который органично вписывается в его контент, и рекомендует его так, как это будет уместно для его подписчиков. При этом алгоритмы рекомендаций позволяют публикациям находить новую аудиторию, которой близка эта тематика или товарная категория. Именно это сочетание — органичная подача от автора плюс точный таргетинг по интересам — даёт бизнесу не разовый охват, а живую вовлечённость и конверсию в заказ».

И директор по маркетингу и монетизации OZON Олег Дорожок — «Для продавцов OZON авторский контент на внешних площадках всё чаще становится частью системной работы со спросом. Бизнес использует его не только для отдельных размещений, но и как элемент общей стратегии продвижения: от первого контакта пользователя с товаром до покупки. Развитие социальной коммерции расширяет возможности предпринимателей работать с аудиторией за пределами маркетплейса и связывать этот интерес с конкретным предложением».

Данил Добрыгин