Мир медиа насыщен специфическими понятиями, которые важно знать каждому, кто работает с информацией. Этот гид поможет разобраться в базовой терминологии — от классических определений до современных жаргонизмов.

Основные форматы и жанры

Анонс
Предварительное сообщение о событии или будущем материале. Примеры:

В пресс-релизе: «15 сентября в Москве откроется фестиваль уличного искусства».

В телеэфире: «После рекламы — эксклюзивное интервью с мэром города!».

Брифинг
Краткая пресс-конференция по одному вопросу. Часто начинается с заявления спикера, затем следуют вопросы журналистов.

Репортаж
Материал, созданный непосредственно на месте событий. Журналист описывает происходящее в реальном времени, используя детали и эмоции.

Интервью
Диалог журналиста с героем, цель — раскрыть личность, мнение или экспертизу собеседника.

Статья
Аналитический материал, где автор исследует проблему, выявляет причины и предлагает выводы.

Работа с контентом

Лид
Первый абзац текста, который «цепляет» внимание. Пример удачного лида:
«Он спас десять человек из горящего здания, хотя сам едва держался на ногах. История пожарного Ивана Петрова — в нашем материале».

Бэкграунд
Дополнительный контекст к новости. Например, в статье о запуске ракеты можно добавить справку о предыдущих миссиях компании.

Видеоряд
Подбор кадров, иллюстрирующих сюжет. Для репортажа о наводнении подойдут: затопленные улицы, спасательные лодки, интервью с жителями.

Закадровый текст
Голос журналиста, сопровождающий видео. Важно синхронизировать речь с изображением: если в кадре больница, рассказывайте о количестве пострадавших.

Стендап
Момент, когда корреспондент появляется в кадре на фоне события. Пример: «За моей спиной продолжают тушить пожар — площадь возгорания уже превысила 100 кв. метров».

Профессии и процессы

Выпускающий редактор
Главный по эфиру: решает, какие темы войдут в выпуск, контролирует сроки и качество материалов.

Корректор
Исправляет орфографию и пунктуацию. Не путать с редактором: корректор не меняет смысл, только корректирует ошибки.

Верстальщик
Специалист, который оформляет тексты и изображения в печатном или цифровом формате. В ТВ-версии — монтажер, собирающий финальный эфир.

Фрилансер
Внештатный журналист, работающий на несколько СМИ. Пишет статьи, снимает фото/видео за гонорар.

Папарацци
Фотограф, снимающий звезд без их согласия. Часто ассоциируется с «желтой прессой».

Технические термины
Дедлайн
Крайний срок сдачи материала. Пропустил — подвел команду.

Хромакей
Зеленый фон, который заменяют на любое изображение при монтаже. Используется в новостях, кино и блогах.

Петличка
Мини-микрофон, крепящийся к одежде. Незаменим для уличных репортажей.

Фотобанк
Онлайн-библиотека изображений. Для коммерческих проектов выбирайте платные (Shutterstock), для блогов — бесплатные (Unsplash).

Новые медиа
Цифровые платформы, объединяющие текст, видео, подкасты и интерактив. Примеры: Meduza, BBC Online.

Этика и правовые аспекты
Джинса
Скрытая реклама, маскирующаяся под новость. Осуждается профессионалами, так как вводит аудиторию в заблуждение.

Желтая пресса
Издания, делающие акцент на скандалах, слухах и личной жизни звезд. Часто жертвуют фактчекингом ради хайпа.

Клевета
Умышленное распространение ложной информации. Карается по закону.

Копирайт (©)
Знак авторского права. Помечайте им уникальные материалы, чтобы защитить от плагиата.

Эксклюзив
Информация, доступная только вашему СМИ. Ценный актив для повышения рейтинга.

Целевая аудитория
B2B-издания
СМИ для бизнеса: аналитика рынков, интервью с CEO, кейсы компаний.

B2C-издания
Медиа для массовой аудитории: новости, развлечения, лайфстайл.