Анна Коротченкова Дар убеждения. Слышали про такое явление? Бывает, что человек преподносит информацию так, что аудитория принимает его точку зрения, даже если изначально ее не разделяла. Это отличное качество, особенно для коммерческого журналиста или маркетолога. На сегодняшний день убедить кого-то в чем-то иногда кажется непосильной задачей. Изобилие рекламы, в том числе не очень грамотной, научило …

Читать всю статью ‘Дар убеждения: как и чем украсить текст’ »

Анна Коротченкова То, что у любого материала есть заключительная часть – очевидно. И, казалось бы, какие трудности могут возникнуть в момент ее написания. Но конец статьи или любого другого материала оставляет такое же впечатление от прочтения, как и любая другая его часть. Те, кто не так давно приобщился к сфере средств массовой информации, могут и …

Читать всю статью ‘Это конец: 8 вариантов, как написать заключительную часть текста’ »

Давайте учиться писать информационную заметку и интервью. Это два основных жанра, с которых нужно начинать человеку, осваивающему журналистику.

На наш материал о важности заголовков и лидов поступают отзывы. В инстаграме нам написала Настя: «А некоторые источники напротив говорят, что в лиде не должно быть конкретной информации о событии. Лид должен лишь издалека описывать, о чем пойдет речь, а вот «где, когда, кто и что» — в следующих абзацах…» Лиды бывают разные. Можно предположить, что и …

Читать всю статью ‘Что нужно писать в лиде?’ »

Анна Коротченкова Технологии не стоят на месте, в том числе и в области копирайтинга. Требования заказчиков подстраиваются под требования поисковых систем, чтобы готовая статья появлялась в верхних строчках и максимально соответствовала запросам пользователей. Таким образом, копирайтерам нужно все время учиться, чтобы соответствовать текущему рынку. В какой-то степени писать интернет-тексты становится труднее. Любой копирайтер сталкивался с такими понятиями: …

Читать всю статью ‘LSI-копирайтинг: новые тренды не дадут пропасть на рынке текстов’ »

Анна Коротченкова Многие копирайтеры и журналисты, решая пойти в коммерческую сферу, испытывали страх перед большими коммерческими заказами. Однако писать большие серьёзные материалы — цель и мечта многих авторов. Действительно, крупные заказчики в некоторой степени привередливы. Они готовы платить хорошие деньги за отличный материал, который способен положительно повлиять на репутацию фирмы и значительно повысить прибыль их …

Читать всю статью ‘Пишем серьёзные тексты для крупных компаний’ »

Анна Коротченкова Журналист, автор, копирайтер, да и любой специалист литературной и публицистической сферы может совершить фатальные ошибки, которые в глаза не бросаются, но текст явно портят. Но профессионалы давно подобрали рецепты того, как сделать текст вкусным и избежать недочетов. Так в известной книге Рой Питер Кларка «50 приемов письма», автор приводит в пример одну из …

Читать всю статью ‘Убийство глагола и другие нарушения: как не испортить собственный текст наречиями’ »

Анна Коротченкова Понятие «контент-анализ» знакомо и маркетологам, и журналистам, поскольку продукт коммерческий и информационный преследуют похожие цели. И от его содержания зависит точное попадание в нужную аудиторию. В переводе с английского content — содержание. Этот термин означает анализ качественного и количественного содержания неких материалов с целью выделить и измерить определённые факты, актуальные направления в социальном …

Читать всю статью ‘От слова к тексту: контент-анализ материалов СМИ’ »

Анна Коротченкова Как часто авторы и журналисты слышат от заказчика или редактора: «Мне нужен хороший текст!»? Практически всегда! Но без чего текст, как бутерброд без масла? Какие ингредиенты нужно добавить в простыню из предложений и абзацев, чтобы услышать о тексте лестные отзывы? Рецепт на самом деле очень прост. Нет такого человека, который бы хотел написать …

Читать всю статью ‘Рецепт хорошего текста для журналиста’ »