В редакцию приходит пресс-релиз: организация рассказывает о своём мероприятии, хвалит участников и обещает «уникальные возможности». Можно ли просто убрать пару прилагательных и поставить текст на сайт? Начинающему журналисту полезнее сделать ещё один шаг: понять, какая здесь новость для читателя.
Разберём это на примере. Все названия, даты и обстоятельства ниже вымышлены. Это учебный материал, а не сообщение о реальном событии.
Исходный текст: как выглядит пресс-релиз
«Центральная библиотека города Берегового с гордостью объявляет о запуске уникального просветительского проекта “Семейный архив”. Торжественное открытие состоится 18 апреля. Проект призван объединить поколения и внести значительный вклад в сохранение исторической памяти. В рамках инициативы каждую субботу с 11:00 до 15:00 сотрудники будут бесплатно сканировать семейные фотографии жителей. Принимаются снимки, сделанные до 1990 года. За одно посещение можно оцифровать до десяти фотографий. Предварительная запись обязательна».
Информация для новости здесь есть. Но она спрятана за словами «уникальный», «торжественный» и «значительный вклад». Автор пресс-релиза представляет организацию. Журналисту нужно объяснить читателю, что произошло и почему это может его заинтересовать.
Шаг 1. Найдите главное изменение
Спросите себя: что теперь сможет сделать человек? В нашем примере — бесплатно оцифровать старые семейные фотографии. Именно это можно вынести в заголовок и первый абзац. Название проекта и церемония открытия могут быть менее важны для читателя.
Вместо: «В библиотеке состоится торжественный запуск уникального проекта».
Лучше: «В Береговом начнут бесплатно оцифровывать семейные фотографии».
Шаг 2. Отделите факты от оценок
«Бесплатно», «по субботам», «до десяти фотографий» — конкретные условия, которые можно проверить. «Уникальный» и «значительный вклад» — оценки. Если уникальность действительно важна для новости, выясните, чем проект отличается от уже существующих. Само утверждение организаторов этого не доказывает.
Не заменяйте рекламную оценку собственной: фраза «наконец-то полезная инициатива» тоже выражает отношение автора. Лучше дать читателю достаточно фактов для самостоятельного вывода.
Шаг 3. Уточните то, чего не хватает
В пресс-релизе не сказано, как записаться, куда приходить и как посетитель получит цифровые копии. До публикации нужно спросить об этом организаторов. Полезно также уточнить, возвращают ли оригиналы сразу и собирается ли библиотека где-либо размещать снимки: личный архив и публичная выставка — разные условия участия.
Не дописывайте ответы по догадке. Если телефон, адрес или порядок получения файлов неизвестны, их нельзя придумывать ради законченного текста. Существенные пробелы лучше закрыть до выхода новости.
Пример новости на основе имеющихся сведений
В Береговом начнут бесплатно оцифровывать семейные фотографии
С 18 апреля Центральная библиотека Берегового будет бесплатно сканировать семейные фотографии, сделанные до 1990 года. Об этом сообщается в пресс-релизе библиотеки.
Принести снимки можно будет по субботам с 11:00 до 15:00. За одно посещение сотрудники оцифруют до десяти фотографий. Для участия в проекте «Семейный архив» потребуется предварительная запись.
Способ записи и порядок передачи цифровых копий в пресс-релизе не указаны.
Это учебная заготовка: в ней честно обозначен источник и сохранены ограничения исходных данных. Для полноценной сервисной новости редакции стоит получить недостающие сведения и добавить их в текст. Указывать пробел полезно для прозрачности, но такая оговорка не заменяет работу журналиста.
Что изменилось после редактирования
В начало вышла практическая информация. Убраны неподтверждённые похвалы. Сохранены ограничения: возраст снимков, количество фотографий, часы работы и необходимость записи. Читатель видит, откуда получены сведения, а предположения не выдаются за установленные факты.
Ещё один шаг — проверить информацию за пределами пресс-релиза, если этого требует тема. Например, утверждение о «первом в городе» проекте нужно проверять отдельно. Повтор того же релиза на другом сайте независимым подтверждением не становится.
Упражнение для начинающего журналиста
Возьмите пресс-релиз с сайта любой организации. Выделите конкретные факты, зачеркните рекламные оценки и запишите три вопроса, без ответа на которые читателю трудно понять событие. Затем придумайте заголовок и напишите первый абзац в двух предложениях. Не добавляйте сведений, которых нет в источнике.
Проверьте результат: понятно ли, что произошло, кому это важно и откуда взята информация? Если текст всё ещё звучит как поздравление организаторам, вернитесь к фактам.
Хотите освоить другие журналистские жанры? На главной странице школы журналистики «Медийный мир» можно познакомиться с нашими курсами и выбрать подходящее направление обучения.