Что такое пресс-клиппинг и зачем он нужен?

Пресс-клиппинг – очередное англоязычное умное слово, которое частенько упоминается в около журналистских кругах.  Дословно “press clipping” можно перевести как “вырезка из прессы”. Да, это всего лишь иностранный термин, который можно смело заменить на «подборка статей по теме».

Закрепим и уточним информацию. Пресс-клиппинг – это подбор публикаций за определенный период времени, в которых упоминается какая-то организация или, например, политик, освещается конкретное мероприятие или тема и т.д.

Рассмотрим примеры. Допустим, у вас есть серия статей на одну тему и вы хотите подать заявку на участие в какой-то учебной программе по этой тематике. Неплохо было бы сделать пресс-клиппинг, который вы вышлите организатору вместе с заявкой. Или вы работаете в пресс-службе организации. Предположим, это завод по производству растительного масла. Тоже будет полезен пресс-клиппинг, в который можно собрать все упоминания о компании – будь то реклама в СМИ, статьи о предприятии или интервью руководителя.

Как правило, это оригиналы или копии статей, красиво оформленные в папке. Нужно сделать к каждому материалу подпись, в которой указать издание и дату выхода статьи. Другой пример: вы PR-менеджер и провели большую работу по продвижению компании и повышению узнаваемости бренда. Нужно сделать пресс-клиппинг, который вы покажете шефу или заказчику, а также при удобном случае будете демонстрировать партнерам, клиентам и журналистам.

В век цифровых технологий ограничиться только бумажным носителем нельзя. Сделайте электронный пресс-клиппинг. Его можно выслать по интернету или разместить на корпоративном сайте. Здесь вариантов может быть великое множество в зависимости от того какими компьютерными программами вы владеете или какие можете освоить при необходимости. Самые простые варианты – сканеры публикаций в отдельной папке, pdf-файл, сканеры в WORDовском документе или презентация.

Идите в ногу со временем. Читайте книги, статьи, посещайте сайты по интересующим вас темам. Используйте новые, передовые подходы. Вы должны сами протестировать тот или иной способ или метод и уже сознательно принять решение – помогает это вам в работе или это бессмысленная современная тенденция. Тот же самый пресс-клипинг можно и нужно использовать, если он вам действительно нужен в той или иной ситуации.

Напоследок ответим на вопросы читателей нашего сайта. “Обязательно ли журналист, работник СМИ должен иметь образование журналиста (закончить журфак)?” В этом вопросе нам близка позиция многих известных журналистов о том, что человек получивший только журналистское образование мало что может. Полезнее получить другое образование, а в журналистике освоить теоретические основы на курсах и оттачивать навыки на практике. Но может быть и иной подход – отучиться на журналиста, пусть это будет основным образованием, а практику и дополнительные знания получать после обучения в вузе.

“Почему иногда меняется стоимость ваших курсов?” Когда студентов становится много, то мы повышаем стоимость, чтобы людей записывалось меньше. А когда студентов мало, то цену снижаем, чтобы набрать больше желающих. Таким образом у нас всегда учится определенное небольшое количество студентов, каждому из которых мы можем уделить много внимания. Записывайтесь и убедитесь насколько наше обучение эффективно.

“Вы помогаете в трудоустройстве?” В какой-то степени “да”, но напрямую – “нет”. Начинать публиковаться нужно с местных изданий и сайтов, выстраивая сотрудничество с ними. Знания, сертификат и рекомендательное письмо, которое вы получите после обучения, безусловно вам помогут. Но основную работу вы должны сделать самостоятельно, пусть и с нашими подсказками. Например, если вы живете в Омске, то после обучения можно попробовать писать для местных СМИ, для местных сайтов. Вначале внештатно, потом можно поработать в штате редакции. Это самый рабочий, наиболее часто встречающийся вариант трудоустройства. Можно еще просто в интернете поискать предложения для внештатных авторов. После обучения у вас уже будет теоретическая база, первые написанные статьи и документы, а это повысит ваши шансы на успех.

“Помогите оформиться журналистом с удостоверением!”. Интересная постановка вопроса. «Оформиться журналистом с удостоверением» вы можете только в редакции какого-нибудь СМИ, здесь мы помочь не можем. После обучения вы вполне можете начать писать для какой-нибудь газеты или сайта, стать внештатным корреспондентом и затем получить у них удостоверение. Также в последующем вы можете стать членом Союза журналистов и международных организаций, объединяющих журналистов.