В этой статье мы отталкиваемся от информации одного из вузов, в котором обозначена тема: «лид «одного элемента», лид-обобщение, лид-«вешалка», лид-немедленная идентификация, лид-каламбур, или игровый лид, лид-рассказ, лид-контраст, лид — «стаккато», лид-вопрос, лид-цитата, лид-каприз». Ок, давайте разбираться. Вот кратко и по-журналистски о каждом типе лида, с примерами.
Лид — это первый абзац журналистского материала, который должен зацепить читателя (как правило, сообщить о самом главном) и побудить читать дальше.
Лид «одного элемента»
Фокусируется на одной яркой детали.
Пример:
На старом вокзале уже десять лет живёт рыжий кот, которого ежедневно кормят машинисты поездов.
Лид-обобщение
Сразу даёт общую картину события.
Пример:
В мире всё больше подростков выбирают онлайн-обучение вместо традиционной школы.
Лид-«вешалка»
«Подвешивает» читателя интригой, ответ появляется позже.
Пример:
Когда жители дома почувствовали запах газа, было уже слишком поздно.
Лид немедленной идентификации
Сразу отвечает на главные вопросы: кто? что? где? когда?
Пример:
В Самаре в пятницу открылся новый центр для молодых журналистов.
Лид-каламбур (игровой лид)
Использует игру слов, юмор, необычное выражение.
Пример:
Город снова «зашумел»: на этот раз не из-за ветра, а из-за рок-фестиваля.
Лид-рассказ
Начинается как мини-история.
Пример:
Когда Ирина впервые взяла в руки фотоаппарат, ей было всего девять лет. Сегодня её снимки публикуют международные издания.
Лид-контраст
Строится на противопоставлении.
Пример:
Днём этот двор выглядит обычным. Ночью здесь собираются десятки бездомных собак.
Лид-«стаккато»
Короткие рубленые фразы. Высокий ритм.
Пример:
Темнота. Сирена. Крики. Через пять минут улица была перекрыта полицией.
Лид-вопрос
Начинается с вопроса к читателю.
Пример:
Почему молодые журналисты всё чаще уходят из профессии уже через два года работы?
Лид-цитата
Стартует с яркой фразы героя.
Пример:
«Я думал, что уже не выберусь», — вспоминает спасённый альпинист.
Лид-каприз
Неожиданное, странное или эмоциональное начало.
Пример:
Иногда кажется, что этот город разговаривает сам с собой.
Эти виды лидов часто смешивают. Например, лид может одновременно быть и рассказом, и контрастом.