Копирайтинг: начало моего пути

Еще в школе мне нравилось заниматься творчеством. Я часто пробовала себя в различных увлечениях: ходила в художественную школу, посещала занятия по танцам. Но только недавно я поняла, что больше всего мне нравится писать. Это произошло после того, как в 17 лет я победила на литературном конкурсе со своей книгой. Позже ее напечатали, и хоть тираж был небольшой, для меня это было огромным достижением. Сейчас я очень благодарна этому случаю, ведь он подарил мне новую цель и мечту.

На данный момент я являюсь студенткой второго курса факультета филологии и иностранных языков. Несмотря на некоторые трудности в учебе, мне очень нравится посвящать свое время литературе, языкам и, конечно, писательству. Это профессия моей мечты, наверное, именно поэтому я с удовольствием провожу свое время за чтением литературы самых разных жанров и написанием текстов.

Сейчас мне удается совмещать учебу с работой, я веду свой бизнес-аккаунт в Инстаграм, где предлагаю услуги копирайтера и переводчика. Я практически каждый день занимаюсь развитием своего нового блога, совершенствую его, пишу тексты на заказ для своих первых клиентов и, конечно, на все это уходит немало времени. Но для меня это не имеет большого значения, так как я получаю удовольствие от того, что делаю. Я учусь, развиваюсь, смотрю вебинары по копирайтингу и развитию в соцсетях. Я совершенствую себя и свои профессиональные навыки, а это является невероятной мотивацией для меня. Копирайтинг и блог – это мое серьезное хобби, а от этого трудно устать.

Большим плюсом для меня в работе копирайтером есть то, то что я могу самостоятельно планировать свой рабочий график, свободно выбирать где мне работать, сколько и в какое время. Сейчас дистанционная работа актуальна как никогда, потому что это очень удобно – как для работодателей, так и для исполнителей. Я спокойно могу работать из дома, путешествуя или находясь в любимом месте. Для меня это очень важно, потому что так я работаю в максимально комфортных для себя условиях.

Я не планирую останавливаться и собираюсь развиваться в копирайтинге и дальше. Можно сказать, это часть моей жизни, без которой мне уже трудно себя представить.

А вот ссылка на мой аккаунт в Инстаграме: https://www.instagram.com/elizabeths.texts/

Елизавета Скалеба

Примеры вопросов интервью

Эти вопросы мы задаем абитуриентам, которые планируют поступать на журфак. Подробнее об услуге по публикации на сайте Школы журналистики можно прочитать по этой ссылке, а ниже вопросы:

— Почему Вы решили стать журналистом?

— У Вас уже есть опыт написания журналистских материалов, публикации в СМИ?

— Вы уже решили в какой вуз будете поступать? Если да, то почему выбрали именно это учебное заведение?

— Как Вы готовитесь к поступлению в вуз, что сейчас делаете?

— Как Вы считаете, какие Ваши личные качества помогут Вам в профессиональной деятельности?

— У Вас есть какие-то хобби и увлечения? Расскажите о них.

— Как Вы представляете свою будущую работу? Где Вы хотели бы трудиться (телевидение, интернет-журналистика, печатная пресса, другое)?

— Какие СМИ и журналисты Вам нравятся?

— Что Вы могли бы посоветовать и пожелать старшеклассникам, которые планируют поступать на журфак в следующем году?

Спасибо!

Зачем нужны уникальные тексты?

На просторах интернета много действительно хороших текстов. Иногда, в поисках нужной информации для вашего сайта или блога, вы можете наткнутся на идеальный текст. То есть такой текст, который прекрасно подходит по тематике вашего бизнеса, раскрывает суть проблемы, демонстрирует читателю все преимущества вашего аккаунта. Другими словами, этот материал «продает» ваши услуги. Зачем же тратить время, силы и деньги для создания чего-то своего, вместо того, чтобы просто скопировать понравившийся текст?

На то есть несколько причин. Вы наверняка сами неоднократно сталкивались с тем, что находили на сайтах одинаковые тексты или просто очень похожие между собой. Мало кому хочется тратить свое время на чтение одинаковой и банальной информации. Это попросту раздражает читателя, и он просто уходит с вашего сайта/аккаунта, так и не дочитав текст до конца.

Используя в работе только уникальные тексты, вы проявляете уважение к своим потенциальным клиентам. Вы даете им актуальную информацию, полезные советы, чего они не нашли у других. В результате, повышается ценность вашего сайта, к вам хотят обращаться снова и снова.

Следующей немаловажной причиной являются алгоритмы поисковых систем. Первыми всегда отображаются сайты с хорошими и уникальными текстами, а вот чужие работы опускаются в самый низ. Другими словами, поисковые системы просто расставляют приоритетность. Хуже всего, если читатели вообще не смогут увидеть вашу страницу. В следствие этого, эффективность работы ухудшается, вы получаете низкие охваты и ваш бизнес никак не развивается.

Если у вас возникает вопрос, где же взять уникальный контент, то существует несколько действенных методов. Вы можете сделать это самостоятельно, перед этим детально изучив тексты конкурентов. Это нужно для того, чтобы вы не повторялись, дали читателю ту информацию, которая ему будет полезна.

Также вы можете обратиться за помощью специалиста. Конечно, это потребует некоторых вложений, но вы будете уверены, что в результате вы получите качественный материал.

Если вы владеете иностранными языками, вы можете изучить зарубежные сайты и блоги с похожей на вашу тематику. Потом перевести наиболее удачные тексты, немного адаптировать их под себя и получить уникальный материал.

Елизавета Скалеба

Продвижение в соцсетях

Хотите стать блогером? Но не знаете с чего начать? Давайте вместе разберемся, как научиться продвигать свой контент.

Во-первых, надо выбрать тему, которая станет основной в ваших публикациях. Например, вы сильны в кулинарии. Так станьте фудблогером! Опубликуйте рецепты ваших «фирменных» блюд, которые станут своеобразной «завлекалочкой». Но помните, что мало написать рецепт. Следует снять видео, которое покажет последовательность действий воочию. Не пытайтесь объять необъятное и делиться всей кулинарной книгой. Пользователи соцсетей любят рецепты простые, бюджетные. И те, которые не требуют уйму времени. Подпишитесь на известных фудблогеров, поучитесь у них. При том, что на просторах Интернета их великое множество, суперпопулярностью пользуются не все. А люди, которые рассказывают рецепты доступно, интересно и, очень важно, — грамотно!

Каждый начинающих блогер думает, что достаточно лишь публиковать тематический материал. Такое решение в корне неверно. Будьте готовы к тому, что вся ваша жизнь теперь будет проходить с телефоном в руках. Утренний подъём, завтрак, прогулка, ремонт, уборка, занятия с детьми, тренировки — снимать надо всё! А уж потом монтировать видео, которые будут интересны вашим подписчикам. Это очень трудно. К такому готовы не все. Но на то вы и блогеры. Отныне ваши близкие друзья, с которыми можно поделиться проблемами и удачами, горем и радостью — все ваши подписчики.

Не забывайте внедрять интерактив. Но не в стиле «дайте реакцию» или «совсем вы меня забыли». А откройте линию вопросов, попросите совета или мнения. Это льстит, это радует, это работает.

Но это подразумевает вашу максимальную открытость и откровенность. Ведь вопросы будут на любую тему: и о личной жизни, характере, уровне благосостояния. Причём не все они будут выражены корректно и этично.

Работать на камеру непросто. От вас потребуется немало усилий. Проследите, как вы говорите. Проведите репетиционную съёмку. Любит ли вас камера? Понятна ли ваша речь? Все ли действия видны. Кстати, если вы акцентируете свой блог на какой-либо деятельности, ваши руки должны быть безупречны. А кулинарные блогеры просто обязаны работать в перчатках.

Вы всё делаете правильно, но количество подписчиков не увеличивается? Работайте с аудиторией! Предложите викторину, конкурсы. Попросите знакомых разрекламировать вас. И не торопитесь. И не ведитесь на провокации — хейтеров везде хватает.

Блог можно вести и без видео. НО. Тогда вы должны в совершенстве владеть словом и пером. И писать так, чтобы каждая ваша публикация была интересной для широкой аудитории. Как это сделать? Об этом поговорим в следующий раз.

Ольга Тегай

Краткое руководство по использованию хэштегов

Для начала стоит разобраться, зачем нужно писать хэштеги в социальных сетях и стоит ли вообще это делать. На данный момент, хэштеги больше всего популярны в Instagram, но в других соцсетях они также активно используются. Это ключевые слова по тематике вашего блога, которые служат навигацией для пользователей.

Хэштеги помогают людям быстрее найти нужную информацию, товар или услугу среди тысяч других. При правильном использовании хэштеги могут повысить активность на вашем аккаунте, поднять охваты и привлечь потенциальных клиентов.

Пользуясь хэштегами, вы значительно упрощаете читателям поиск. Люди, которые подписываются на хэштеги по вашей тематике, – это ваша целевая аудитория. Поэтому внимательно просматривайте их страницы, изучайте их интересы и используйте приобретенные знания для создания качественного контента.

При написании хэштегов не нужно писать все подряд, касающееся темы поста. Подумайте, по каким ключевым словам вас бы искал клиент/читатель. Посмотрите, какие хэштеги используют ваши конкуренты для привлечения подписчиков, миксуйте их и опирайтесь на интересы вашей целевой аудитории.

Не поленитесь и создайте подборку хэштегов, которая подходит именно вашему блогу. Это вы сможете сделать, руководствуясь правилом выше. Запишите все подходящие метки в блокнот или заметки на смартфоне, а потом разделите их на классы. Например, высокочастотные (использованы от 100 тыс. раз), среднечастотные (20-100 тыс.раз) и низкочастотные (до 10 тыс.). Не нужно игнорировать этот пункт, так как в дальнейшем это сделает вашу работу максимально удобной и эффективной.

Создайте свои собственные теги. Это будет что-то вроде визитной карточки вашей страницы. Ваши подписчики и новые читатели смогут легко найти ваши посты по предложенным меткам. Рассортируйте их по рубрикам и разместите в шапке профиля для большего удобства.

Не используйте хэштеги с миллионной частотностью. Так ваш пост за считанные секунды затеряется среди десятков новых. Скорее всего, он останется незамеченным потенциальными клиентами.

Более лаконично выглядят хэштеги, написанные в конце поста. Помните, что все метки должны точно соответствовать теме поста или блога. Не используйте ничего лишнего.

Елизавета Скалеба

Конвергентная и мультимедийная журналистика

Слово «конвергенция» звучит напористо и агрессивно. И вполне отражает характер новостной конвергентной журналистики. А вот перевод этого  латинского слова «convergo», напротив, ласкает слух и обнадёживает — «сближаю». Что же такое конвергентная журналистика?

Это журналистика, в которой воедино сливаются разные информационные и коммуникационные технологии, такие как, например, сайт, радио в интернете, телевидение и т.д.

Лично я это поняла не сразу и сугубо через практику. Недавно вместе со своими учениками, юными журналистами, я отправилась на один из известных в России фестивалей СМИ. В первый же вечер мы забрели на территориально близкий к нам мастер-класс, даже не успев заранее узнать  его тему. И понеслось! Тренеры быстро, технично, информационно насыщенно подавали тезисы о том, как правильно составлять заголовки и писать новости. Делали упор на правила подачи новостей и грамотное использование кликабельных слов.

Суть рекомендаций сводилась к тому, что идеальный новостной заголовок содержит до 6 слов. Среди них должен быть «сильный» глагол (никаких возвратных форм, модальных слов, вместо глаголов несовершенного вида – совершенный) и слова, которые пользователи часто ищут в запросах. Если речь идёт о публичной и хорошо известной личности, пишем в заголовке её имя. Если имя само за себя не говорит, прибавляем к нему упоминание профессии или иного рода деятельности.

Информацию мы усвоили. И тут же получили задания разойтись по разным мастер-классам, посмотреть, что там происходит и быстро, в течение полутора часов принести в редакцию новости. На вопрос, в каком виде они должны быть поданы, нам ответили: «Во всех возможных: фотоматериал, статья на сайт, телесюжет, статья в газету».

И мы поняли, что можем использовать всё, что под рукой. Никаких запретов! Нет профессионального фотоаппарата – хватай телефон и снимай на него. Главное – успеть первым разместить новость, да не в одном месте, а везде, где ищут информацию пользователи Интернета.

Вот это и есть то самое сближение, о котором сообщает нам слово «конвергенция». Мультимедиа-средства в конвергентной журналистике не спорят друг с другом, а помогают как можно быстрее распространить одну и ту же новость/информацию. И мастерство журналиста заключается в том, чтобы не повторяться, а адаптировать полученный материал к разным задачам: статья на сайт, в газету и закадровый текст телесюжета, безусловно, будут различаться. Сделать всё это в одиночку сложно, но возможно. А если есть помощники, то процесс погони за новостями станет увлекательным и азартным делом.

Конвергентная журналистика не ограничивается одними только новостями. Создание мультимедийных историй происходит по тому же принципу. Однако суть конвергенции ярче всего проявляется именно в новостной сфере. И тут главное – чтобы исправно работал Интернет. Тогда вы будете первыми, и вас непременно заметят.

Мультимедийная журналистика

В первых двух уроках нашего курса «Основы журналистики» мы рассказываем об информационном поводе и самых популярных жанрах, в том числе о новостной заметке. А третьем уже переходим к мультимедийному формату журналистских материалов.

Мультимедийная журналистика использует разные форматы медиа, такие как фотографии, текст, видео, каррикатуры, аудио и т.д. и т.п. Сейчас корреспондент вынужден быть универсалом. И хотя от сотрудника печатного или интернет-издания в первую очередь редакция ждет текст и фотографии, ему может понадобиться куда более обширный багаж навыков.

Мультимедийная журналистика — это способ подачи материала с помощью разных форматов. Тема одна, а раскрывается и подается она, как мы уже говорили, с помощью текста, фотографий, видео, инфографики и разных интерактивных «штучек», которые могут быть размещены на сайте.

В современных редакциях уже работают не только журналисты, редактор, корректор, верстальщик и фотокорреспондент. Им помогают веб-дизайнер, художник и сотрудники, которые работают с видео/аудио материалами и социальными сетями. Вы не должны быть универсальным журналистом, умеющим делать всё, но нужно, по крайней мере, знать об этом в общих чертах.

Например, первые шаги в этом направлении можно сделать в программах, встроенных в ваш Windows, которые есть на каждом компьютере. В зависимости от версии вашей операционной системы они называются по-разному. Например, в Windows-10 это «Фотографии» и «Видеоредактор». С их помощью можно обрезать, повернуть, улучшить изображение и видео. Не составит особого труда найти и подходящие приложения для мобильного телефона в Play Market для Android и App Store для iPhone. Например, нормальным приложением для монтажа видео является приложение InShOt.

Если вы освоите изготовление инфографики и приобретете другие полезные навыки вам это, безусловно, пригодится в будущем. Кстати, например, чтобы сделать инфографику не обязательно владеть в совершенстве графическими компьютерными программами, вполне можно обойтись онлайн-сервисами.

Ирина Морозова, Виктор Белов

Я — фрилансер!

Звучит, конечно, гордо и внушительно. А дальше? Что делать дальше? Дам несколько советов. Думаю, что вправе это сделать, потому стаж работы копирайтером у меня — шесть лет.

  • Редкая статья в Интернете превышает 1500-2000 знаков (без пробелов). Это — самый удобный для читателя размер статьи. Обычно количество знаков указывает заказчик.

  • Каждый материал должен иметь заголовок и title. Так называют небольшой текст, который газетчики именуют подзаголовком. Его длина — небольшая, чаще всего от 80 до 140 знаков. Но в нём обязательно должны быть ключевые слова.

  • О, ключевые слова — это самое важное, что должен знать каждый фрилансер. Это словосочетание или слово, которое должно быть в тексте в обязательном порядке. Например, вы приняли заказ на написание статьи о причёсках на длинные волосы. В задании написано: «ключевые слова: волосы — 5 раз, укладка — 5 раз, длинные — 6 раз, длинные волосы — 5 раз». Что это означает? Что в вашем тексте они должны встретиться именно столько раз, сколько указали. Причём, промежуток между ними — 5-6 предложений.

  • Текст написали. Ключевые слова включили. Теперь вам предстоит проверка на уникальность текста. В большинстве случаев она должны быть не менее 96%. Разные заказчики предпочитают разные платформы. Кто-то — адвего, другие — текст.ру (кстати, одна из самых популярных). И вот тут то и выясняется, что нет её, этой самой пресловутой уникальности. Как быть? Я в таком случае призывала на помощь всю свою начитанность и… словарь синонимов. А что делать? В борьбе за уникальность все средства хороши! Меняйте построение предложений. Меняйте слова (кроме ключевых). Старайтесь использовать слова, которые не часто используются в обыденной речи.

  • Вы добились отличной уникальности? Поздравляем! Но пока не поздно — зафиксируйте её и получите специальную авторскую отметку. Иначе вы попадёте впросак. Как это случилось со мной. Решила найти себе нового заказчика. Нашла подходящего, как мне тогда казалось. Устраивала и сумма, и время, и тема. Написала им. В ответ предложили прислать готовые работы — образцы, так сказать. Ну я и отправила им недавно написанный материал. И всё. Новый заказчик на связь больше не вышел. История имела неприятное продолжение. Человек, для которого я писала статью, отправил её на конкурс и получил в ответ уведомление о нарушении авторских прав. Оказалось, что МОЮ статью уже зарегистрировали. Своё авторство доказать не смогла. Заказчик остался недоволен. Выиграл лишь аферист, которому я по глупости отправила материал, не зафиксированный кнопкой уникальности.

  • Кстати, об авторских правах. Будьте готовы к тому, что фрилансеры — люди, которых в определённых кругах называют «пишущие негры». Вашими работами наполнят самые разные сайты. Но автором будете не вы. А абсолютно другие люди. Оказалось, это очень неприятное чувство — видеть свои работы, опубликованные под чужой фамилией. Опять же пример из моего опыта. Получила очень интересный заказ «Написать разные истории о кофе». Придумала «фишку» и каждая история была у меня своеобразная — любовная, поучительная, смертная, дружеская. Заказчик остался доволен. Вскоре нашла свои истории в Интернете. Не помню уже, кто подписался, как автор. Но читать хвалебные отзывы, написанные в его адрес, было обидно.

  • Но, в целом, мой личный опыт фрилансера многому научил. И в первую очередь, писать материал, который будет интересен людям.

Ольга Тегай

«Идеальный» журналист — какой он?

О каком журналисте мечтают работодатели? Какими качествами он должен обладать, чтобы стать настоящим профессионалом? Этими вопросами точно задается каждый, кто хочет связать свою жизнь с журналистикой или только начинает строить свою карьеру. И каждый находит свои ответы, ведь сейчас журналистика – это больше про творчество, свободу и выражение себя. Но в любом случае, определённые стандарты все же есть.

Прежде всего, любой журналист должен быть честным. Со зрителем, читателем и, конечно, с самим собой. Не распространять лживую информацию, не вводить в заблуждение свою аудиторию. В журналистике честность, открытость и объективность являются чуть ли не главными показателями профессионализма.

Интересно преподносить информацию – это настоящий талант, без которого журналисту будет трудно. Однако, если вы умеете даже о самых обыденных вещах рассказать так, как будто для вас это большое приключение, то вам легко будет завоевать популярность. У людей, для которых вы пишете, и у редакторов, которые берут вас на работу.

Безусловно, но из лидирующих качеств, которыми должен владеть журналист – это грамотность. Замечательно, если вы пишите без ошибок или можете их быстро устранить, просто перечитав текст. Но большое значение имеет то, как вы говорите, как общаетесь и какой у вас подход к какой-либо проблеме. Культура речи, тактичность, умение быстро находить нужные источники информации и четко формулировать мысли – все это характеризует грамотного специалиста.

Не менее важно в журналистике быть стрессоустойчивым. Да, эта профессия является одной из самых увлекательных, но вместе с тем в ней не обойтись без стресса. Нередко вам придется работать в срочном режиме, импровизировать, освещать сложные ситуации в психологическом и моральном плане. Вам поможет умение абстрагироваться, не пропускать сквозь себя все, о чем вы пишете или рассказываете. Оставаться спокойным, когда вокруг хаос, сохранять душевное равновесие – это истинный профессионализм.

Несмотря на все трудности, журналистика может много чему научить. Быть смелым и искренним, рассуждать свободно и без предрассудков, проявлять креативность там, где не могут другие, и замечать все стороны этого мира.

Елизавета Скалеба

Пишем текст на незнакомую тему

В жизни любого журналиста наступает момент, когда ему нужно написать статью на тему, с которой он не сталкивался за все время своей профессиональной деятельности. Это не повод сразу же отказываться от предложенной работы, так как в современном мире существует множество источников информации. Следуя простым правилам, вы легко сможете написать статью даже по незнакомой вам теме.

Посоветуйтесь с экспертами в новой для вас области. Они расскажут обо всех тонкостях своего дела, а такую информацию вы вряд ли сможете найти в интернете. Получив советы и факты от профессионалов, вам удастся написать по-настоящему грамотную и уникальную статью.

Узнайте все о предмете, про который пишите. Почитайте научную литературу — книги обычно дают самое обширное представление о любом материале. Также, отличным решением будет посмотреть видео-лекции на необходимую тему. Возможно, вы даже сможете найти похожие статьи других авторов и посмотреть, как они рассказывают о данной проблеме. После такого углубления в тему, вы станете более компетентны в определенной сфере, что очень упростит вашу задачу.

Когда вы приступите непосредственно к написанию вашей статьи, будьте свободны в своих мыслях, не бойтесь написать что-то не по теме. Позже, когда вы будете перечитывать материал, вы всегда сможете убрать лишнее или наоборот, добавить что-то. Часто бывает такое, что нужные слова приходят в голову спустя какое-то время, поэтому не спешите, а занимайтесь работой в размеренном темпе.

Елизавета Скалеба

Научиться писать — просто!

По моему мнению, одна из основных проблем начинающих журналистов — неумение писать доступные, простые тексты. Написать интересную, увлекательную заметку или любую другую статью — целое искусство. Которое, однако, вполне доступно каждому. Стоит лишь придерживаться нескольких правил.

Правило первое

Печатный материал выстраивайте логически. Не «прыгайте» с одного события на другое. Ваша статья должна быть «цепью», звенья которой соединены между собой. Например, пишете вы о каком-либо человеке. Работайте по плану: детство, юность, становление как профессионала, семья, увлечения, эпилог. Так вы и сами не запутаетесь, и читателю будет интересно.

Правило второе

Пишите простым и понятным языком. Понятно, что в тексте будут встречаться слова-арго, какие-то термины. Но в общем текст должен быть доступным для понимания.

Правило третье

Избегайте сложносочинённых и сложно подчинённых предложений длиной в 4-5 строчек! «Зубодробительные» конструкции не делают ваш текст лучше. Наоборот, ведут к потери мысли. Как говорит редактор нашей газеты: «Заблудиться можно в словах».

Правило четвёртое

Статью нельзя написать «на пустом месте». Нужен информационный повод! Что это? Например, сегодня я поздравляла супружескую пару, прожившую вместе 70(!!!) лет. Это ли не повод для хорошего материала? В котором, конечно же, расскажу о сложной, но счастливой жизни моих героев.

Правило пятое

Не ленитесь перечитывать готовый материал. Лучше это сделать спустя некоторое время. Написали — прекрасно! Есть повод передохнуть. Вернитесь к статье через 2-3 часа или на следующий день (если позволяют сроки). Поверьте, увидите много описок, а где-то и ошибок, связанных с согласованием слов и синтаксисом.

Правило шестое

В нашем деле важна каждая мелочь! Иногда в разговоре всплывают очень интересные подробности жизни или свои версии происходящих событий. Такие «мелочи» сделают статью живой, «очеловечат» ее. Например, руководитель следственного отдела, как он признался, пишет стихи «в стол», для себя. Или вот: участковый милиционер не только сам играет в футбол, но и тренирует детскую команду.

Правило седьмое

Журналисту просто нужно уметь правильно распределить время. Иначе материалы точно в срок вы не сдадите. А они иногда поджимают. Поможет в этом план работы, который составляется каждое утро. Запланируйте себе определённую ежедневную нагрузку. И всё у вас получится!

Ольга Тегай